Manajemen Pemasaran Digital
Manajemen Pemasaran Digital
Transformasi digital telah mengubah cara organisasi
mengenali kebutuhan pasar, membangun hubungan dengan konsumen, serta
menciptakan dan menyampaikan nilai. Pemasaran digital tidak lagi sekadar
menjadi pelengkap pemasaran konvensional, tetapi telah berkembang menjadi
bagian utama dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi bisnis. Kondisi
tersebut menuntut pemahaman yang memadukan prinsip manajemen pemasaran dengan
pemanfaatan teknologi, data, dan berbagai kanal digital. Buku ini membahas
pengantar dan evolusi manajemen pemasaran digital, perilaku konsumen digital,
customer journey, lingkungan pemasaran, serta perencanaan strategi pemasaran
digital. Pembahasan juga mencakup riset pemasaran, sistem informasi pemasaran,
search engine optimization, search engine marketing, content marketing, dan
digital storytelling.
Materi selanjutnya menguraikan strategi produk, pemasaran melalui media sosial, email marketing, marketing automation, dan strategi penetapan harga. Buku ini turut membahas influencer marketing, affiliate marketing, saluran distribusi, perdagangan elektronik, mobile marketing, serta penggunaan web analytics dalam pengambilan keputusan berbasis data. Pada bagian akhir, pembaca diperkenalkan dengan perkembangan kecerdasan artifisial, Marketing 5.0, personalisasi yang berorientasi pada manusia, privasi data, dan etika pemasaran digital. Penyajian materi disusun secara sistematis agar pembaca dapat memahami hubungan antara konsep dasar pemasaran dan penerapannya pada lingkungan digital. Buku ini diharapkan dapat digunakan oleh mahasiswa, dosen, pelaku usaha, pengelola organisasi, praktisi pemasaran, serta pembaca yang ingin mengembangkan pengetahuan dan keterampilan dalam bidang pemasaran digital
Komentar (0)
Posting Komentar